根据IDC日前发布的数据，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44％。其中AR出货6.8万台，同比上涨142％；VR出货26万台，同比下滑53.3％。

从VR市场来看，上半年中国市场VR出货26万台，其中一体机部分，由于头部厂商降本增效策略调整，以及部分厂商出现资金困境，出现了尤为明显的波动，前两个季度合计出货20万台，同比下滑60.3％；从AR市场来看，上半年中国市场AR出货6.8万台，其中消费市场出货6.2万台，商用市场出货0.6万台。消费级观影眼镜中，几大头部厂商出货集中在1万至2万台之间，份额差距较为接近。受到政策影响，文旅成为2023年上半年商用市场的重要应用场景。

IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告预测》（2023Q2版本）数据预测，2023年全年中国AR/VR出货预计80.2万台，较2022年同比下滑33.5％。其中，AR预计出货20.6万台，同比上涨100.2％；VR预计出货59.6万台，同比下滑45.9％。2023年全年，国内市场由于VR一体机新品断档，以及厂商降本增效策略调整，消费市场出货在线上线下渠道将均出现明显下滑。此外，下一代新品的发布预计对2024年中国整体市场产生较大影响。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，2023年中国AR/VR市场出现大幅震荡是需求端乏力与供给端新品吸引力不足、营销力度减弱等因素共同影响的结果。IDC预计，Birdbath方案产品出货量在2023年及2024年还会保持一段时间的积极增长，直至下一代光学方案眼镜问世。VR市场目前仍处于较为尴尬的新品空窗期，在明年消费级Pancake+Micro OLED新品发布前，国内市场出货量预计不会出现高速增长。随着明年初Vision Pro在全球各地陆续上市，开发者热情将逐步高涨，从内容生态角度看全行业将共同受益。