9月15日，在2023北京文化论坛上，百度集团资深副总裁梁志祥发表《生成式人工智能大模型重塑网络文化新发展》主题演讲。生成式人工智能集中爆发，带来全球科技创新变革，大模型正在重构千行百业。梁志祥提出，生成式AI与大模型技术将重塑文化产业格局，带来文化生产、消费、传承三大根本性改变。

今年3月，百度推出了预训练生成式大语言模型——文心一言，并在8月31日正式向全社会开放，成为国内首批获批上线的大模型产品。文心一言APP在开放后的24个小时内，共计回答了网友超3342万个问题。

生成式AI与大模型如何重塑文化产业格局？从文化生产上看，内容生产的效率与质量将迎来代际变革。内容生产是大模型技术最典型、也是最先落地的应用场景。过去，内容生产需要消耗大量人力，生成式AI将为每个人配备智能助手，可以辅助生产内容，点燃灵感的火花。

从文化消费上看，个性化服务和沉浸式体验将会扩大消费规模。文化消费的规模将围绕个性化与沉浸式体验，被进一步放大。数字人现在已经走进我们的文化生活，经过大模型增强的数字人，成本更低，互动更智能。

从文化传承上看，保护历史、传承文化迎来全新机遇。过去，通过数字化技术，对珍贵的文物进行三维扫描和数字化存储，本质是在数字空间的复现。如今，人工智能可以让文物“活”起来，生成式AI透过历史文物的残卷、残片，可以复原出原貌。

文化本身是什么？梁志祥认为，真正的文化是你问我答、双向交互。

《论语》就是用对话体、问答式传承了文化的精髓。在《论语》的公冶长篇当中，子贡问曰：孔文子何以谓之“文”也？子日：敏而好学，不耻下问，是以谓之“文”也。今天的生成式人工智能，也是通过信息和思想的交互，激发人提问和创造的能力。大模型正在重构文化，也将重构我们的思维方式。

“未来考核人的能力，不是被动回答的能力，而是主动提问的能力”，梁志祥说。因为“回答”已经可以交给AI。

在演讲中，他展示了一段生动的prompt（提示词）对比。同样是关于“生旦净末丑”的问题，简单询问文心一言只能得到泛泛的回答。而通过让AI扮演京剧专业人士，明确把8岁小孩作为讲解对象，要求用比喻举例的方法，生成的就是更加形象、更富趣味的答案。

2023年最热门的英文单词就是prompt，梁志祥表示，在生成式人工智能时代，每个人都要会学习问出好的问题，怎么使用更好的prompt引导大模型给出更好的回答，得到更多的知识。

据悉，10月17号百度将举办一年一度的Baidu World大会，本次主题就是“Prompt the world”，生成未来。届时，百度将发布一系列基于大模型重构的AI原生应用。

编辑：吴双